实际上，网络媒介的危机一点也不比传统媒介少。尽管我们从技术的角度、未来的角度来说，新兴的数字化媒介有它的前景，但它目前仍处于边缘化的境地，并且遇到这样那样的问题。

　　从发展的角度来说，数字化的媒介当然是有发展前景的，包括传统媒介和新兴媒介之间绝对不是谁吃掉谁的问题，是互相融合的问题。但是，每一种类型的媒介生产方式不一样、价值取向不一样，在未来的平台上都有自己的价值和位置，成功的媒介实现将变得更加细分，每种媒介都占有自己擅长的那部分。

　　从数字化媒介未来发展角度来说我觉得有几个问题需要考虑 ： 第一，数字化技术之所以有成长性非常大的前景是在于，它在消解着很多传统的限制、传统的边界，比如说消解传统媒介的介质，使数字的内容可以通过这种形式呈现出来；消解过去各种媒介不对称的关系等等。

　　现在任何一个人只要对一个事件发表自己的意见和声音诉诸大众的面前，都会有很多消解 ：表现的与限制的消解。甚至包括数字化的，比如搜狐不可以自己直接采集新闻，但是我在我的博客上面写自己今天看到了什么、拍到了什么照片，难道就不是发布新闻吗？这个难道也要批准吗？这就是在消解制度和各种游戏规则的限制，所以，带来的变化是非常大的。

　　数字媒介这个产业，我觉得有两个问题是需要解决的，一个就是内容，现在指内容为王，这个内容是宽泛的。比如赢利模式方面，就不仅仅是外在的贴上去的，你的内容本身就是一种模式，也就是说必须要通过内容的互动、内容的交互产生更多的商机、链接更多的商业服务资源，这就是不同于传统媒介的新的媒介模式。我们现在不仅仅要像传统媒介一样制作好的内容、好的文章等等这些东西，而是通过制作内容是把更多的商业资源、社会资源串在一起，在这样一个串联过程当中形成自己的价值、形成自己的商机等等。我觉得这是一个需要扩张的思路。

　　另外，就是内容的原创。我们现在这种内容的创作方式，主要还是建立在对传统媒介内容的采集、编辑、整理这个上面，这应该说是有很多问题的，这不是我们数字媒介、网络媒介自身的核心竞争力所在，要依靠它就永远是有一个软肋。像去年11月份都市报的总编辑在南京开会，发表“南京宣言”，说以后不给你们网络媒体了，要给你也行，你得付50万元、60万元。你说50万元、60万元给一家给得起吗？可能给得起，但给几百家、5000家可能就给不起了。

　　最好我们可以自己采制新闻，过去的企业是可以自己采制新闻的，但是形成自己赢的利模式了吗？也没有，所以，这不是允许不允许你采制新闻的问题，因为我们过去的生产方式、把关方式都是传统媒介基于比较有限载体的精品式的内容生产方式、把关方式、制作方式，这种是以小搏多的，而网络最大的特点是海量信息的储存、链接、互动，这是网络自身的特性。因此网络的内容一定不能用传统媒介的生产方式生产，用这种方式生产就不是基于网络的原创，网络必须找到基于网络自身技术的内容的原创方式。

　　以前我写过一篇小文章，就讲这个内容，所谓的全民出版、全民消费这样的问题。也就是说我们写、我们来消费、我们来享用。比如像“维基百科”的生产方式，跟传统的百科全书最大的不同在于，最充分地利用了资源，不是一个人完成，是全社会共同完成。第二是活的，可以进行有机的重新排列，这就是基于网络技术原创。应当用这样的思路形成网络的生产方式，我认为这是网络独有的，传统媒介想学都学不了。

　　比如“春节一日”，可以在网上搞一个征文，号召全体华人写出自己在春节那天的所见、所闻、所思、所想，传统媒介可以找一百人写这个东西，但是我们可以汇集到一百万人、一千万人。我们所找到的东西是更加有百科全书式的模型，它的价值比传统的一本书大得多。

　　比如说大的新闻在线，所有的人都可以成为报道者。我想奥运会的时候，真正的媒介英雄是我们无所不在的博客、播客等等，因为一个传统媒介再有实力可以派500个记者去、1000个记者去，但不可能在所有地方都有自己的人、都有自己的眼睛，而只要有人的地方、有手机的地方就可以实现上网。这样的媒介英雄在2008年的时候应该会发挥非常大的作用。

　　比如北京人都很喜欢说笑话、说段子，你也可以用网络的生产方式生产。比如先给出一个情境，你让有智慧的人去接龙，比如什么叫有面子，人说布什请你到白宫做客就是有面子，你按照这个思路往下接就行了。比如说你到了白宫做客，白宫的电话响起来了，布什冲来电者说过两个小时再打过来，这多有面子啊。有人说这不算最有面子的，最有面子的是布什总统拿起电话对你说，阁下，这是找你的电话。比这还有面子的是，你拿起电话，你说总统先生，请回避一下。这就是网络所独有的，用这种方式去组织我们网络的内容生产，我相信这是我们的出路之一，原创性的出路之一，这是不同于传统媒介的。

　　我们现在需要做的是，把大家写博客、做播客的积极性，这样一种自我情绪、自我情感的表露，变成为社会的生产、为他人的生产。我们作为一个企业、作为一个产业需要找到一个接口一个转化平台，找到了这个接口、找到了这个转化平台，网络这样一种原创性的生产方式就真正地建立起来了。

（本文为作者2006年5月16日在“新媒体势力崛起与互联网产业新经济高峰论坛”上的发言）