随着教育信息化的普及和迅速发展，各级地方教育行政部门主办的教育门户网站和各级各类学校主办的校园网教育新闻栏目，在网络教育新闻宣传中发挥着越来越重要的作用。如何发挥好网络宣传的优势，搞好网络教育新闻宣传工作，成为摆在各级地方教育行政部门和学校面前的一项战略性任务。

健全机制有效发挥群体优势

　　网络教育新闻宣传有着传统宣传媒体无法比拟的优势，具有传播速度快、修改灵活、交互性、可重复性和可检索性等优点，能够及时发布和更新新闻内容，用户可主动检索、重复浏览或观看。由于它具有传播范围广、不受时空限制的特点，因而拥有最广大的用户和读者，还可以通过访问量和热点新闻排行榜等衡量宣传的效果。当前，利用教育网获取教育新闻的人越来越多，网络教育新闻宣传对社会方方面面的影响越来越大，也越来越受到人们的关注。

　　《教育部关于进一步加强和改进教育新闻宣传工作的意见》中指出：“要切实加强网络教育新闻宣传工作……充分发挥教育部门户网站在网络教育新闻宣传中的主导作用，加大教育新闻宣传力度，及时、全面、准确地宣传教育改革与发展的政策、措施、成就和教育系统先进典型，权威发布教育改革与发展的最新动态。”网络教育新闻宣传是教育信息化发展的必然要求，是推动教育改革和发展的重要途径，是教育事业持续健康发展的重要保障之一。

　　现状：进展明显发展不均衡

　　近年来，网络教育新闻宣传工作取得了明显进展，一批有一定影响的教育网站的新闻栏目受到用户的广泛欢迎，各地已基本建立起省、市、县和学校四级教育网站。各级地方教育行政部门已普遍在教育门户网站首页开设教育新闻栏目，有的将重要新闻在网站首页设置醒目的图文新闻，有的在教育新闻栏目下设有几个新闻子栏目等；部分学校也在校园网首页开设校园新闻栏目。许多教育网站开发和使用教育信息报送平台，利用网络优势，迅速传送和发布教育新闻和图片，共享教育新闻，在网络教育新闻宣传方面发挥着积极的作用。但是，各地网络教育新闻宣传还存在着不平衡的状况。

　　网络教育新闻尚未真正发挥多维宣传功能。除了少数省（直辖市）级以上的教育门户网站设有视频新闻外，限于条件、技术等因素，教育门户网站普遍缺少网络视频新闻，网络教育新闻栏目仅是图文新闻或文字新闻，网络教育宣传仍停留在传统的二维宣传上，没有真正发挥网络多维宣传的功能。

　　教育新闻内容和形式较单一。网站教育新闻栏目以动态新闻为主，相对缺少综合新闻、专题新闻等有一定深度和广度的新闻。有些教育门户网站特别是市级以下的教育门户网站和校园网新闻数量偏少，新闻更新不及时，新闻栏目的板块和编排形式也较单一。

　　网络新闻联动机制不全。有的教育门户网站只有教育行政部门层面的教育新闻，没有基层学校的新闻；有的虽然建立了教育门户网站但未链接所辖学校的校园网；有些校园网没有设置新闻栏目；有的经济欠发达地区由于教育信息化尚未普及，至今未建立市、县（区）级教育门户网站；还有的地区虽然建立了教育门户网站但校园网未普遍建立，网络教育新闻宣传更是无从谈起。

　　探索：发挥优势扩大覆盖面

　　教育网站建设的滞后和网络新闻联动机制的不健全，影响了各级教育门户网站和校园网在网络新闻宣传上群体优势的有效发挥。如何发挥好网络宣传的优势，搞好网络教育新闻宣传工作，成为摆在各级地方教育行政部门和学校面前的一项战略性任务。

　　加强领导，形成合力。各级地方教育行政部门和各级各类学校应进一步转变观念，提高对网络教育新闻宣传重要性的认识，增强网络教育新闻宣传工作意识；加强对网络教育新闻宣传工作的领导，确定网络教育新闻宣传工作的方针和原则，全面规划、确定网络教育新闻宣传的重点内容。同时，要进一步建立和健全网络教育新闻宣传工作领导机构和网络信息员队伍，选择思想素质高、业务能力强的人员担任网络信息员，建立和培养起一支高素质、高水平的网络信息员队伍，形成合力，共同搞好网络教育新闻宣传工作。

　　健全工作机制。进一步建立和完善网络教育新闻宣传的各项制度，特别是要建立网络教育新闻联动机制、新闻发布和更新制度。尚未建立教育门户网站的教育行政部门要积极创造条件尽快建立教育门户网站；已经建立教育门户网站的教育行政部门在搞好本单位网络新闻宣传工作的同时，要指导和督促尚未建立校园网的学校尽快建立校园网，并开设教育新闻栏目，以实现教育门户网站之间、教育门户网站与校园网之间教育新闻的有效共享和互联互通，更好地发挥网络教育新闻互动传播的特点。通过建立定期发布新闻需求要点、通报投稿用稿情况、表彰网络教育新闻宣传工作先进单位和个人等制度，提高网络新闻宣传的针对性和宣传质量，以制度促进网络教育新闻宣传工作的不断创新与健康发展。

　　丰富内容形式。网络教育新闻宣传工作需要按照“围绕中心，服务大局”和“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求，积极扩大教育新闻宣传的覆盖面，丰富教育新闻宣传的内容，不断创新教育新闻宣传形式，才能真正发挥网络教育新闻的多维宣传功能。各级地方教育行政部门要积极支持和指导学校办好校园网新闻栏目，扩大新闻量，突出重点、亮点，提高质量，使网络教育新闻宣传工作更好地服务于教育的中心工作、热点工作、重点工作。总之，要通过丰富内容和形式，努力提高网络教育新闻宣传的针对性、时效性和艺术性，力求网上新闻内容丰富生动，栏目设置、板块编排和网页制作美观大方，便捷实用。（浙江省嘉善县教育局　屠亚玲）

　　《中国教育报》2007年7月16日第6版