创意在激情中迸发
——“十万昭阳遍京城”大学生创意策划大赛侧记
本报记者　却咏梅
　　11月27日18时15分，对北京大学光华管理学院的学生刘馨来说是一个值得纪念的时刻。此时，她站在北京电视台演播厅的中央，与她的两个同学一起捧着“十万昭阳遍京城——首都大学生创意策划电视挑战赛”的冠军奖杯，幸福地沐浴在电视机前的亿万观众的注目中。
　　“你作为联想昭阳笔记本电脑在北京地区的资深业务经理，公司将给你10至20万元人民币作为市场运作资金，要求你通过一次有效的市场推广活动，在一个月的期限内，扩大昭阳笔记本电脑在北京地区的知名度，提升其品牌形象。”这并不是一个实际工作中的项目策划，而是这次创意策划挑战赛的比赛内容。就在1个小时前，一场“唇枪舌战”在这800平方米的演播厅里激烈的展开，参与决赛的6支团队分别来自北京大学、清华大学、中国人民大学、中央财经大学等高等院校。
　　按照比赛规则，每一个参赛团队都先要进行1分钟的自我介绍，并在5分钟内陈述自己的创意策划方案，随后还要接受来自评委们的种种“盘问”。根据复赛的成绩，各支参赛队伍依次出场答辩。中央财经大学现代版的“夸父追日”、清华大学的“以天坛为背景，以挑起我国民族产业的大旗为销售理念”等创意内容都给现场的观众留下了深刻的印象，赢得了阵阵掌声。最后出场的是复赛成绩最高、来自北京大学的“鹰之翼”代表队。为了准备这个策划案，近半年来刘馨和她的团队利用课余时间，查阅了大量的资料，走访了北京几乎所有的电脑商城搜集数据。成功和鲜花总是赐予那些付出艰辛劳动的人，这支参赛队伍从出场亮相就引起了现场观众的充分关注，主讲人刘馨的方案陈述以及创意内容的PPT展现和动画制作，都显示出了相当的专业水准，她们获得了整场比赛中最多的掌声。
　　随后，记者采访了其他没有拿到冠军的选手，他们说，其实比赛就是贵在参与，给自己赢得一个展现自我的机会，得失已在其次。虽然有些遗憾，但也为自己能够“杀出重围”进入决赛而感到自豪。
　　这次挑战赛从今年3月开始，原定5月份就进行决赛，由于期间遭遇非典影响，决赛被延至11月底进行。尽管如此，本次活动依然得到北京各高校领导的支持，受到近万名学生的热情关注，在开赛的一个月时间里，就收到了300多份参赛作品，参赛学生逾千人，活动反响可见一斑。依据大赛的策划思路，举办本次大赛的初衷是为首都高校学生搭建一个展现创意、策划能力的舞台，将“所学”与“所用”相结合，更好地与社会及未来工作实践接轨。从大学生参赛的积极性来看，他们似乎已不满足于学校方面对自己的肯定，更需要有来自社会上的力量来进一步检验自己实践的能力，表现自己的才华。
　　当记者问及“对于此次挑战赛的总体印象”时，来自蓝色光标公关顾问机构的评委谢骏说，不可否认，参赛选手在方案的合理性和方案阐述的准确性上都还显得稚嫩些，但所有参赛选手依然表现出了充分的自信，展示了当代大学生的才华和风采。其他的评委也表示对所有入围决赛的策划案都比较满意，个别案子在方案形式和活动创意的表现甚至不逊于一些专业人士。
　　活动的主办方——联想公司表示，挑战赛的策划思路与联想昭阳今年提出的“向上”理念不谋而合。“向上”强调的是一种自我超越，锐意进取的精神，对应到此次大赛来讲，就是鼓励大学生在参与活动过程中，敢于拼搏，敢于创新，最大限度地发挥自己的潜能，“把5%的希望变成100%的现实”，赢取最大的成功。因此，能够吸引学生的广泛参与，并使那么多优秀人才脱颖而出。作为主办方，当然感到非常欣慰和欣喜。
　　众所周知，“创新是一个民族进步的灵魂”，在某种程度上，“创新”一词已经成为当前社会发展的一种精神追求的概括。作为国家未来发展栋梁的大学生，能否拥有创新所应具备的意识和勇气，将成为他们在社会中谋求发展的重要依据。
　　《中国教育报》2003年12月19日第8版
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