眼下，各地考生陆续进入高考填报志愿阶段。对于有志于会展行业的考生来说，目前我国的会展教育是什么状况？各地高校开办的会展专业有何不同？会展专业人才就业前景如何等问题是最为关心的话题。本文从市场的发展着眼，对各地高校会展专业进行了介绍，希望对立志从事会展业的考生有所帮助。

    ——编者

    改革开放以来，尤其是近几年，我国会展产业以年均20%以上的速度高速发展，截止到2007年，展会数量超过4000个；主营展览公司3800家左右，从业人员近百万人，展览会的直接产值超过140亿元人民币。各大城市纷纷将会展业列为优先发展的重要产业，出台各项优惠政策予以扶持，各会展城市对会展专业人才的需求更是与日俱增。据国内某知名媒体2007年的调查，三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为：上海10比1、北京8比1、广州8比1。

    在行业高速发展与专业人才奇缺的背景下，2002年浙江经贸大学职业技术学院开会展教育先河。此后，会展教育与培训如雨后春笋般蓬勃发展，据不完全统计，截止到2007年底，全国已有90余所高等院校先后设立了会展专业或在相关专业设立了会展培养方向，每年向社会输送会展专业人才6000人左右，会展人才前景十分广阔。

    北京会展教育早发展快

    北京作为全国的文化教育中心和著名的会展城市，会展教育开展较早，其中北京第二外国语学院是会展教育的先行者。2006年，北京第二外国语学院会展管理系的首届67名毕业生就业率达100%，大部分毕业生都在大型企业就业。其中包括中旅、青旅、港中旅行社等大型旅游企业的会展部门；贸促会、商协会、跨国展览集团等组织机构也各占一定比例。鉴于此，2007年二外被中国会展经济研究会评为“首届毕业生就业受欢迎”会展人才教育单位。

    二外旅游学院会展系充分发挥学校外语优势，充分注重学生外语水平的培养，如果把会展教育设为10，那么其中英语至少要占5，旅游和国际贸易占3，会展理论教育和实践操作占到2。

    二外会展管理系开设的课程包含三个层次：一是英语、高等数学、计算机、法律、心理学等基础课程，旨在提高学生的基本素质；二是经济学、管理学、市场营销、财务会计等经济管理方面的核心课程，目的是让学生系统地掌握经济与管理方面的基础知识，提高学生分析与解决一般性经济与管理方面问题的能力；三是会展概论、会展经济学、会展项目管理、会展营销、会展客户关系管理等会展方面的专业课程，旨在提高学生从事职业化会展管理的基本技能和实际操作能力。

    北京城市学院作为北京市属高校，主要为北京市的会展单位培养专业人才，学历层次以专科为主。从课程来看，其主干课程设置分别为：会展概论、会展项目管理、会展客户关系管理、会展旅游管理、会展英语、会展信息管理、美术基础、三大构成、展示设计概论、展示信息传达、合同法、基础会计、公共关系原理与实务、多媒体辅助设计课程、营销心理学、管理学原理、市场营销学、国际贸易概论(实务)、网页设计等。其中会展管理、会展营销、展示与设计课程设置各占30%左右。

    此外，北京联合大学等院校也设立了会展专业或会展培养方向。

    多数城市会展教育发展迅猛

    上海作为全国的金融中心和著名会展城市，会展教育十分发达。是目前开设会展专业的高校数量最多的城市。华东师范大学上海会展学院、上海工程技术大学、上海应用技术学院、上海工商外国语职业学院等30多所院校都设立了会展专业或会展培养方向，各校依自身优势学科不同培养方向也有所区别。

    广州因广交会和开放前沿阵地的优势，成为我国著名会展城市，会展教育发展迅速。广东商学院、广州大学、中山大学等一批高校也设立了会展专业或会展培养方向。其中，广州大学设立专项资金，作为学生的实习经费，使学生的实践得到了有效保障。

    哈尔滨商业大学早在2003年就开始会展专业招生。目前已有两届毕业生，2003级毕业的23人，有19人从事展览行业工作，一次就业率为82%。其中17人在会展公司工作，2人在展览馆工作。哈尔滨商业大学把电话营销、会展营销等作为重点课程，并在大三的下半学期，集中安排学生到会展公司从事招商招展实习，并根据会展公司的办展规律，给学生近8个月的实习时间。

    浙江万里学院是我国最早开展会展本科人才培养的4所高校之一。会展经济与管理专业是迄今为止国内唯一一家省级及省级以上会展经济与管理重点建设专业。浙江万里学院会展经济与管理专业主要培养会展策划、会展管理高级专门人才。主要专业课程设置为会展概论、会展管理、会展策划、会展市场营销、会展政策法规、会展艺术设计、会展场馆与设施、会展经济数学研究方法和会展服务管理等。

    各地会展业发展存在差异

    目前，受我国会展业发展区域间不均衡的现实影响，各会展中心城市和会展经济区域依然是会展人才的聚集地和会展教育发展强势的地区，而各地区对人才的需求也形成了自己的特色。

    北京作为全国政治文化中心，成果展示性展会占据重要地位，而且国家级行业协会高度集中，行业展览的数量庞大。因此，高级会展管理、策划与高端展示设计人才是北京会展人才的需求方向。

    以上海为龙头的长三角会展经济区，国际贸易、金融业发达，国际机构众多形成以贸易类展会为主导的会展产业发展格局，国际展览巨头纷纷在上海设立合资公司，所以精通外语又懂商务谈判的应用人才将是上海会展人才市场需求的主要类型。

    以广州为中心的珠三角会展经济区，是中国最早的经济开放区域，基础优势和国际贸易出口产业格局形成，以贸易进出口类型展览为主导的会展业发展战略，是其会展业的一大特征；以广交会为代表的一批展会历史悠久，展览会题材开发相对比较充分，故而商务类、创新型会展人才是其需求的重点。

(责任编辑 孟召臣)