用人单位出题目    学生当场讲创意

郑州大学广告专业期末考试“变脸”

　　本报讯　（记者 陈强 通讯员 在滨）以往期末考试，都是学校出题、教师监考。今年郑州大学新闻与传播学院广告专业“广告策划与创意”课程的期末考试出现了“变脸”——考试以学生讲述、企业高管提问的方式进行。

　　6月14日，一场“真枪实战”的广告策划模拟提案会在学校新闻与传播学院灯光摄影实验室进行。4位广告公司和企业高层管理人士坐在评委席上，2004级广告专业62名学生分为10组，严格按照广告招标的程序，依次上台陈述自己的具体策划方案。据了解，这次考试的题目均是企业方设置，涉及通信、房地产、食品等方面。企业高管们通过学生的现场表现、广告策划的可行性、市场分析、方案实施等内容进行考核，最后给出分数并以30％至40％的比例计入学生期末考试的成绩。

　　学生孟庆华说：“以前课程注重理论知识，实践少。这次从4月份拿到提案题目后，小组6个人就开始分工，进行问卷调查、数据分析、市场分析等，最后撰写成策划报告。这种考试的形式非常好，更能加强自己的专业素养。”

　　该校广告系主任颜景毅介绍，聘请企业专业人士当考官，提出的问题更有针对性，有助于学生专业学习和实际运用能力。本次考试的录像和评委意见将反馈给学生，以便他们进一步学习和提高。

　　《中国教育报》2007年6月25日第2版